Qué es Google Adwords y cómo crear una campaña publicitaria
Publicado el 27-01-2016
En el marketing digital, esta herramienta creada por Google se ha vuelto muy popular.
La utilizan tanto grandes compañías como Nike o Samsung, como los emprendedores que tienen un pequeño negocio o los blogueros que quieren promocionar sus blogs.
Pero ¿qué es Google Adwords, cómo funciona, y sobre todo, cómo puedes utilizarlo tú para generar más ingresos? Sigue leyendo y lo descubrirás.
¿Qué es Google Adwords?
Google Adwords es una herramienta creada por Google para hacer publicidad patrocinada y que ésta se muestre cuando buscamos algo en el propio Google.
Cualquier persona puede registrarse en este programa y crear una campaña de publicidad para que, cuando cualquier persona realice una búsqueda en Google, aparezca su anuncio al lado de los resultados.
Por ejemplo: imagina que tienes una tienda donde vendes juguetes, y creas una campaña de publicidad en Adwords.
Cuando alguien busque cosas como “juguetes”, “juguetes para niños”, o “muñecas Barbie”, tu anuncio aparecerá por encima de los primeros resultados de búsqueda como se ve en la imagen de abajo.
Estos anuncios se distinguen porque van acompañados por un pequeño botón amarillo con la palabra “anuncio”.
Con esto lo que se consigue es que la persona que está buscando algo relacionado con lo que tú publicitas, vea tu anuncio antes que otros resultados, y que así haya más posibilidades de que pinche en él y se le conduzca a donde tú quieres (normalmente, a una página web).
En Google Adwords puedes promocionar todo lo que tú quieras: un producto que vendas, un servicio que ofrezcas, tu página web, tu blog, tu canal de YouTube, tu página de Facebook si la utilizas para tus ventas…
Hay una cosa importante que debes saber: para utilizar Google Adwords y publicar un anuncio, tendrás que pagar dinero. Este coste te lo dirá el propio Adwords cuando estés creando tu campaña de publicidad.
La buena noticia es que si tú pones un anuncio, y nadie pincha en él, Google no te cobrará nada. Sólo tendrás que pagar por el número de veces que la gente pinche en tu anuncio y vayan a tu página web.
¿Para qué sirve Google Adwords?
1. Para promocionarte con sus anuncios
Como ya te dije antes, en Adwords puedes crear una campaña publicitaria para publicar anuncios en Google y promocionar tu negocio, tu página web, tu blog, un producto que vendas, etc.
De esta forma, conseguirás atraer visitas hasta tu sitio para que los clientes potenciales que estén interesados en aquello que ofreces, lo compren o te conozcan y así aumentar tu popularidad.
2. Para buscar palabras clave y aumentar tus visitantes
Google Adwords no sólo se utiliza para poner anuncios en el buscador.
Con su herramienta llamada “Planificador de palabras clave” podrás ver qué busca la gente, cuántas veces lo busca cada mes, y usar estas palabras clave para atraer tráfico a tu web.
Esta es la herramienta más usada por las personas que tienen un blog, y lo que diferencia que unos tengan tantas visitas, y otros tengan muy pocas.
Como quizás nunca hayas usado esta herramienta antes, voy a ponerte un ejemplo para que veas mejor a qué me refiero.
Imagina que tienes un blog en el que hablas sobre vídeojuegos, y quieres escribir un post sobre los mejores vídeojuegos del año 2015.
Usando el planificador de palabras clave de Google Adwords podrás saber qué palabras clave son las que tienen más búsquedas, y así ponerlas en tu artículo para atraer más visitas.
Mira la imagen de arriba: si escribes en el planificador las palabras clave “mejores videojuegos 2015”, verás que sólo tiene 390 búsquedas al mes, es decir, hay pocas personas que buscan esas palabras.
Sin embargo, con las palabras clave “videojuegos 2015”, el número de búsquedas es de 5.400 al mes, muchas más que con la anterior y, por tanto, con esas palabras atraerás más visitas.
Así que si tienes un blog, tienes pocas visitas, y te gustaría aumentar tu número de lectores, una de las herramientas que debes utilizar para cada post que escribas es el planificador de palabras clave, y así sabrás qué es lo que más busca la gente.
Cómo crear una campaña de publicidad con Google Adwords
A continuación te voy a explicar los pasos básicos para crear una campaña en Google Adwords.
Estos pasos son los más sencillos de seguir y te servirán si eres un principiante o no necesitas todavía saber todas las opciones que hay.
Pero si lo que quieres es conocer a fondo cómo funciona Adwords, te recomiendo que además de leer estos pasos, mires algunos vídeos en YouTube u otros tutoriales de blogs especializados donde expliquen a fondo cómo se utiliza.
1. Regístrate en Google Adwords
El primer paso es registrarte en Google Adwords (puedes hacerlo pinchando aquí), y haciendo click en el botón “Empezar ahora”. Escribe los datos que te piden y pasa a la siguiente pantalla.
2. Crea tu primera campaña
En la siguiente página, te aparecerá una pantalla sin datos porque aún no has creado ningún anuncio. Haz click en el botón rojo “Campaña” y, en el menú que aparece, haz click en “Red de búsqueda”.
Este es el tipo de anuncio más básico en el que tus anuncios aparecerán en las búsquedas de Google.
3. Configura tu campaña
A continuación, debes configurar tu campaña especificando algunos datos. Para todo el ejemplo, vamos a imaginar que tienes una tienda online de juguetes para niños que está ubicada en España y sólo envía a direcciones españolas (recuerda: esto es sólo un ejemplo).
Lo primero es darle un nombre a nuestra campaña. En este caso, yo voy a llamarla “Juguetes niñas”, y voy a dejarlo con la configuración “Estándar” como se ve en la imagen de abajo.
Más abajo verás la opción “Red de búsqueda de Google – ” marcada, que debes dejar así para que tus anuncios aparezcan en Google.
Por último, bajando un poco más, verás las últimas opciones que son:
- Ubicaciones: los países donde se mostrará tu anuncio. Mi juguetería online para niñas de este ejemplo sólo enviará los pedidos a España, así que la opción que dejaré marcada será ese país.
- Idiomas: debes seleccionar el idioma de las personas que busquen esos productos. En nuestro ejemplo es el español.
- Estrategia de puja: es mejor que dejes marcada la primera opción llamada “Estableceré mis pujas para los clics de forma manual“, porque así serás tú quien diga cuánto dinero quieres gastar al día en los anuncios, y cuánto pagarás a Google por cada click que otra persona haga en el anuncio.
- Oferta predeterminada: el precio máximo que estás dispuesto a pagar por cada click que hagan en tu anuncio. Yo voy a establecer 0.50€ por cada click.
- Presupuesto: es el dinero total que estás dispuesto a pagar cada día por tu anuncio. Por ejemplo: si indicas un presupuesto de 5€ al día, y por cada vez que alguien haga click en el anuncio quieres pagar 0.50€, tu anuncio se mostrará en Google hasta que 10 personas hagan click en él (10 clicks en el anuncio x 0.50€ hace un total de 5€). Así que aquí debes pensar cuánto dinero al día quieres gastar en publicidad.
Cuando hayas configurado todo a tu gusto, haz click en el botón azul “Guardar y continuar“.
4. Añade palabras clave de búsqueda
En el siguiente paso tendrás que poner palabras clave relacionadas con lo que quieras promocionar, con tu negocio, o con tu página web o blog.
La ventaja es que, si no sabes qué palabras poner, Adwords te lo pone muy fácil porque, introduciendo el enlace a tu página web, Google escaneará tu sitio y te recomendará cuáles son las mejores palabras para ti.
Así que escribe la dirección de tu página, y mira a la derecha las sugerencias de palabras clave que te den.
Puedes comprobar cuántas búsquedas totales tienen haciendo click en la frase azul “+ (número) de palabras clave”.
En el cuadro que se te muestre, puedes seleccionar o desmarcar las palabras clave que prefieras.
Como ves en la imagen de arriba, las palabras “jugueterías online” y “juguetería online” son las que más búsquedas tienen, así que si quieres, puedes desmarcar el resto y añadir otras palabras clave que tú prefieras, como “juguetes para niños”, “muñecas Barbie”, etc.
Cuando las palabras que quieres estén seleccionadas, haz click en “Añadir a la campaña” y escribe más palabras clave si quieres debajo de las ya añadidas.
5. Crea tu anuncio
Haz click en el botón azul “Ir a los anuncios” para crear tu anuncio en Google Adwords.
Aquí deberás escribir la dirección de tu página web (¡revisa que está bien escrita!), un título atractivo, y una descripción que atraiga la atención de los posibles compradores que estén buscando en Google.
Cuando termines de hacerlo, a la derecha podrás ver una vista previa de cómo quedará tu anuncio. Si todo está correcto, haz click en “Crear anuncio”.
6. ¡Terminado!
¡Listo! Ya has creado tu anuncio. Ahora sólo tienes que pulsar el botón de guardar, introducir en la siguiente pantalla tus datos de facturación, y esperar a que Google acepte tu anuncio (o tus anuncios si quieres crear más de uno).
Este proceso no tomará mucho tiempo, normalmente suelen ser unas 12 horas. Y cuando hayas aprobado todo, tu publicidad empezará a mostrarse en los resultados de búsqueda de Google, y comenzarás a ver cómo aumentan tus visitas (¡y tus ventas!).
¿Alguna vez has usado Google Adwords o el planificador de palabras clave? Cuéntame aquí abajo tu experiencia con tu comentario.