Cómo hacer una auditoría SEO de tu página web en 10 pasos

Publicado el 06-07-2016

Hoy tengo el placer de presentaros un artículo invitado de Marcos Martínez, especialista SEO en la Agencia TM marketing online, en el que te explicará la importancia de tener una web optimizada para atraer clientes y conseguir ventas.

Para ello, Marcos afirma que es necesario realizar una auditoría SEO. ¡Atentos a los pasos que nos recomienda!

 

Como sabéis entre las distintas estrategias de marketing digital existen estrategias basadas en una inversión directa de la empresa, como las campañas PPC (o de posicionamiento SEM) o campañas de email marketing.

Son estrategias a corto plazo, que normalmente buscan obtener altas tasas de conversión. En este universo SEM están cobrando una enorme –y creciente importancia- las campañas en redes sociales, como podría ser una campaña en youtube o Facebook.

Otro tipo de estrategias buscan un posicionamiento orgánico de la web de la empresa, mucho más rentable en el medio y largo plazo.

Por ejemplo, si somos una marca de pantalones vaqueros, pues uno de los objetivos es que cuando alguien introduzca “pantalones vaqueros” en Google , nuestra marca aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda gracias a un buen posicionamiento web. Este término atrae potencialmente 3.600 visitas (según Semrush). Desgraciadamente, muchas empresas de diseño web  web no tienen altos conocimientos de posicionamiento web.

En ambas estrategias es muy importante que tu web esté optimizada. En el caso de estrategias de posicionamiento SEM, para que las vistas a tu web se conviertan en conversiones reales. En el caso de posicionamiento web SEO, para atraer de forma efectiva a visitantes a tu web, a tu marca.

 

 

Por ejemplo, si hacemos una campaña de marketing en Facebook, que atrae a miles de personas a la web, pero esta no está optimizada para móviles…¡¡¡fracaso total!!!

Aquí surge la necesidad de realizar una auditoría SEO, que nos permitirá diagnosticar el estado de la web en diversos aspectos importantes no sólo para los buscadores, sino también para el consumidor que visita la web de tu marca.

Una auditoría debe, como mínimo, analizar aspectos generales de la web, así como de accesibilidad, contenido, usabilidad y optimización, que afectan directamente a nuestro posicionamiento web y a la experiencia del usuario.

Tener una idea rápida y genérica del estado de nuestra web es sencillo. De los factores a tener en cuenta, destacamos los siguientes:

 

1.Indexación

Entiende cómo funciona Google para que añada tu web a su índice. Asegúrate de que tu página web contiene un mapa del sitio (sitemap) y un archivo robots actualizado y bien organizado.

Comprueba si tu web tiene problemas de indexación a través de la herramienta Google Search Console.

 

2. Velocidad

Podemos testear la velocidad de nuestra web desde Pingdom.

 

 

La velocidad de carga es un factor que no podemos obviar. A mayor tiempo de carga, mayor tasa de rebote. Esto lógicamente afecta de forma directa a la conversión dentro del sitio.

Puedes tener el mejor producto del mundo, pero si una web tarda en cargar, el usuario cerrará el navegador sin pensárselo y es más que probable que no vuelva a visitar tu web.

Para Google es de los factores más importantes y además el posicionamiento de tu página web será malo si la carga es lenta.

Tu web no debe sobrepasar los 4 segundos de carga. Te dejamos algunos ejemplos reales de la repercusión que tiene:

• Amazon ha calculado que 1 segundo de retraso implica una pérdida de 1,6 millones de dólares en ventas anuales.
• Facebook calculó que 1 segundo provoca una caída del 6% del tráfico.
• Shopzilla aumentó la velocidad de carga de su web de 7 segundos a 2 segundos. El resultado fue un aumento del 25% en páginas vistas.

 

 

3. Contenido

Genera, actualiza y revisa de forma periódica el contenido de tu web así como las etiquetas meta.

Establece una estrategia de contenido consistente, genera contenido de calidad y original, NUNCA COPIES ni DUPLIQUES. Si generas contenido de interés, ten por seguro, que tus usuarios volverán a visitar tu web.

 

4. Optimiza las etiquetas

Aprende a utilizar y optimizar las etiquetas H.

Para conseguir un correcto posicionamiento, las páginas de tu web deben contener un <h1> con la palabra clave dentro de la misma y el resto por orden de importancia, entre los diferentes <h2>, <h3>…

 

 

Es la forma de indicarle a los buscadores de qué va el nuestra página web. Tienes que tener muy en cuenta que a través de estas etiquetas les estás indicando de que va la página web en concreto, no todo el sitio web.

 

5. Imágenes

Rellena el “title” y “alt” de todas tus imágenes. A Google le encanta y valora que le expliques las cosas, es importante tanto para el posicionamiento como para la usabilidad.

Añade palabras clave y recuerda no repetirlas.

<img alt=”etiquetas alt” title=”etiqueta title” src=”tudominio.com/imagen.jpg” width=”300″ height=”300″>

 

6. Error 404

 

 

Rastrea todas las URLs de tu página web para identificar todos los enlaces que devuelvan un error 404 y solucionarlos, ya sea actualizando la URL o realizando una redirección 301.

Comprueba si tu web tiene códigos de estado 404 a través de la opción de rastreo de Google Search Console.

 

7. Links internos

Ayuda al usuario a navegar y se aprovecha para generar palabras clave.

Establece una estrategia de enlaces, pero hazlo con criterio, no abuses. De esta manera, ayudamos a indexar mejor todas las páginas y mejorar el posicionamiento del contenido.

 

8. Links externos

Establece una estrategia de enlaces externos (backlinks) que apunten a tu web para ganar autoridad, así facilitas que los motores de búsqueda indexen tu web y atraes visitas.

 

 

Al enlazar una web externa con tu web, transfieres autoridad y prestigio (link juice), para bien y para mal, por lo que no cualquier enlace es válido.

Estudia a la competencia. Adopta las mejores estrategias, las mejores prácticas y ¡atrévete a innovar!

 

9. Posicionamiento

Cierra tu sesión de Google y realiza búsquedas con palabras clave específicas. Realiza un seguimiento de las mismas.

Es muy útil hacerlo en el móvil tras haber desactivado las opciones de ubicación y haber eliminado el historial de búsquedas, para hacer búsquedas que no estén sesgadas por tu geolocalización.

Si bien herramientas como Semrush o Sistrix pueden ser muy útiles a nivel profesional, no son necesarias a niveles amateur.

 

10. Arquitectura

 

 

Evita que tu web no tenga más de 3 niveles, tanto Google como tus propios usuarios te lo van a agradecer.

Evita errores que afecten al posicionamiento web, realizando revisiones de forma periódicas y guarda un histórico de estos reportes para comparar los resultados.

Te resumo en el siguiente vídeo cada uno de los pasos que he mencionado anteriormente para hacer una auditoría SEO y comenzar a posicionar tu web en poco tiempo:

 

 

Marcos Martínez es especialista SEO en TM Marketing online, apasionado del marketing digital y el diseño web.