Entrevista a Isabel Romero y Paula Guzmán de Enredandoporlared.com

Publicado el 19-12-2014

Hoy tenemos una entrevista ¡por partida doble! Nuestras dos protagonistas son las responsables de un blog que, aunque es relativamente joven, ha conseguido que todo el que pase por él se quede enganchado a sus artículos.

Hablamos de Enredando por la Red y de sus dos autoras, Paula Guzmán e Isabel Romero, quienes semana a semana nos revelan todos los secretos del marketing de contenidos y del posicionamiento SEO tan importantes hoy día si queremos triunfar con nuestro propio blog o proyecto.

Si quieres saber cómo surgió la idea de su web a dúo, cuál es el secreto de su éxito para atraer tráfico y lectores, y qué papel ha jugado tener una página online en sus carreras profesionales, quédate con nosotros y sigue leyendo.

 

Gananci: Es curioso que una página de este tipo la lleven dos personas en vez de sólo una. ¿Cómo surgió la idea de crear un blog a dúo? ¿Qué objetivo es el que queréis conseguir con Enredando por la Red?

Enredando por la Red: Nos conocimos cursando un Máster de Marketing Online y fue entonces cuando decidimos montar un blog para poner en práctica lo aprendido.

Algo que surgió de forma casual y espontánea se convirtió en una pasión conjunta, y fuimos avanzando poco a poco sin ni siquiera plantearnos al principio el objetivo del blog más allá de seguir aprendiendo y “probar”.

Después de un tiempo, fue cuando fijamos los objetivos. Habíamos puesto mucho cariño en el blog y no queríamos monetizarlo con ningún tipo de publicidad.

Los clientes comenzaron a llegar cuando no teníamos ni servicios fijados, empezaron a preguntarnos por lo que hacíamos exactamente dentro del Marketing Online, y entonces decidimos apostar más en serio por el blog como marca personal y como una herramienta de trabajo.

 

G: Aunque vuestra web es sólo un bebé de un añito y medio, sois conocidas ampliamente en toda la blogosfera. ¿Cómo habéis atraído tráfico hacia vuestra página y hecho contactos?

EPLR: (Se nos suben los colores) Bueno, no pensamos que seamos tan conocidas, pero sí es cierto que hemos creado una pequeña comunidad de enredadores por la red.

Hace un tiempo realizamos una encuesta entre nuestros lectores y ellos resaltaban el lenguaje cercano a la hora de explicar cosas que pueden sonar a “chino”, así que suponemos que esto ha contribuido a generar un lenguaje personal que atrae a un determinado público y ha jugado a nuestro favor.

Por otro lado, hemos combinado desde el principio la parte off line con la online, y hemos acudido a multitud de eventos relacionados con el Marketing Online, donde hemos conocido no solo a “contactos” sino a gente que a día de hoy son amigos o colaboradores.

Ser la mismas personas en el off y el on también creemos que ha contribuido a la hora de hacer contactos.

 

G: ¿Qué servicios ofrecéis en Enredandoporlared.com y qué os diferencia del resto de vuestra competencia?

EPLR: Ofrecemos los servicios que realmente somos capaces de dar y para ser sinceras los que más nos gustan. Siempre nos gusta ser muy honestas y dejar claro qué se puede esperar de nosotras como profesionales y qué no. No cogemos trabajos que sabemos que no podemos hacer como toca, en las mejores condiciones, simplemente por sumar un cliente más.

La redacción de contenidos y el SEO son dos pasiones que combinadas crean una gran herramienta en la era del contenido. Creemos que esto es lo que nos diferencia del resto, esa mezcla entre ambos campos.

Es difícil hablar de uno mismo, por eso en la web hemos introducido los testimonios de personas con las que trabajamos y que son las que mejor pueden hablar de nuestro trabajo.

 

G: En estos servicios, ¿una de vosotras se dedica exclusivamente a las tareas de marketing online y la otra sólo al copywriting? ¿O de forma indistinta realizáis ambas tareas?

EPLR: En general la estrategia es conjunta, y no separamos las tareas en sí mismas, sino que las entendemos como parte de un mismo trabajo.

Por ejemplo, si tenemos que realizar un trabajo de redacción de contenidos web, una se dedica más a la parte SEO (keywordresearch, estado de la web, links etc.) y otra más a la parte del copywriting y redacción de contenidos.

Aunque hemos de reconocer que cada una tiene sus preferencias.

Paula: la fanática del marketing de contenidos, el copy y la conversión.

Isabel: la fanática del SEO y la analítica.

 

G: ¿Qué papel ha jugado tener una web como Enredando por la Red en vuestras carreras profesionales?

EPLR: Todo, no pensamos nunca que un blog fuera una herramienta tan potente. El blog se fue convirtiendo en nuestro hobby profesional y a día de hoy es nuestra mejor carta de presentación y prospección de clientes.

 

G: Por cierto, curioso nombre (y divertido) el de Enredando por la Red… ¿cómo se os ocurrió llamarlo así?

EPLR: Nos encantaría contar una historia fantástica sobre el nacimiento del nombre, pero realmente fue tomando un café, mientras buscábamos nombres de dominios. Jugamos con esa idea porque nos disponíamos a enredar todo lo que fuera posible y nos dejaran por la red… y así surgió.

 

G: Ofrecéis copywriting, textos para linkbuilding, marketing online… ¿cuál es el perfil de vuestros clientes? ¿Son emprendedores freelance, pymes, grandes empresas…?

¿A cuál de todos estos colectivos le cuesta más darse cuenta de que unos servicios como los vuestros pueden tener resultados muy positivos para ellos?

EPLR: Los negocios de las personas que han confiado en nosotras tienen diversos modelos de negocio: desde ecommerces de gran tamaño a empresas o startups de nueva creación, pasando por trabajos colaborativos con compañeros que están especializados en otras áreas del Marketing Online y que confían en nosotras para distintos trabajos.

Si bien los modelos de negocio son diferentes, nuestro perfil de cliente suelen ser medianas empresas que ya saben, aunque sea de oídas, qué es el SEO, el linkbuilding y el copywritting.

Desde nuestra experiencia son las pequeñas empresas las que suelen ser más cerradas a la hora de contratar este tipo de servicios. Quieren resultados inmediatos y les cuesta más tener una visión global de estrategia a medio plazo que requiera una inversión.

 

G: Paula, tú eres periodista de prensa escrita, y tú Isabel eres especialista en marketing, así que creo que esta es una pregunta obligada: si tenéis que escoger una única estrategia, ¿cuál sería? ¿Contenidos de calidad o SEO?

EPLR: En este punto vamos a tener controversia; Isabel es más fan del SEO y Paula de la calidad de los contenidos. Pero realmente creemos que la mejor estrategia es la suma de ambas disciplinas.

El contenido cada vez más juega un papel fundamental dentro del SEO y el SEO sin contenido de calidad para atraer al tráfico que llega se queda cojo.

 

G: Algo que me he dado cuenta en estos últimos meses desde que utilizo más Google + es que es una red poco social, usada más por profesionales con fines sólo para enlaces y SEO ¿Cómo valoráis vosotras en este aspecto a Google +? ¿Cuál es vuestra opinión?

EPLR: Cuando comenzó Facebook o Hi5, los usuarios teníamos una sensación de desconfianza ante las redes sociales. Lleva un tiempo acostumbrarse a este nuevo medio pero finalmente las redes sociales entraron en nuestro día a día para quedarse.

Google+ tal vez llegó un poco tarde (y eso que Google suele adelantarse a la tendencia), y por eso ha tenido que usar las herramientas necesarias para llevar a los usuarios a su red.

A día de hoy Google+ nos da muchas ventajas, entre ellas el hecho de que compartir contenido a través de esta red ayuda al posicionamiento. ¿Chantaje? Pues puede que sí, pero tendremos que acabar queriendo a esta red social.

 

G: ¿En qué proyectos relacionados con el blog estáis trabajando ahora? ¿O cuáles son vuestros planes futuros?

EPLR: Como proyectos propios tenemos un mini proyecto en pañales, relacionado con la monetización de blogs mediante la publicidad online. Pero hasta aquí podemos leer….

Por lo demás, seguimos trabajando con nuestros clientes y siempre estamos abiertas a posibles nuevos proyectos, porque la verdad es que el blog se ha convertido en un buen reclamo y en un escaparate mucho mayor de lo que podíamos imaginar cuando empezamos.

 

G: Por último, y para relajarnos un poco y dejar de hablar de trabajo, en algunos de vuestros posts soléis hablar de superhéroes. Yo lo tengo claro, pero vosotras ¿a quién queréis más: a Marvel o a DC Comics?

Isabel: Yo tengo en la mesilla de noche la enciclopedia Marvel, y una caja de cómics polvorienta de la patrulla X. Con esto creo que queda claro que yo soy más de Marvel.

Paula: Pues yo la verdad es que tengo que confesar que nunca he sido mucho de superhéroes, aunque con Isabel algo se me va pegando.

 

G: Y si pudieseis ser un superhéroe, ¿cuál seríais?

Isabel: Jean Grey o el Fénix. Me encanta este personaje, supongo por la dualidad del bien y el mal y su fuerza. Ha sido uno de mis favoritos desde niña.

Paula: ummmm…Para no copiarme de Isabel… ¿Wonderwoman?